人民网发布《2016中国马拉松传播报告》 马拉松成女性新宠

《2016中国马拉松传播报告》(下简称“《报告》”)在2016中国马拉松年会上正式发布。报告由人民体育、人民网舆情监测室共同推出。通过统计与分析2016年与马拉松相关的新闻网站、论坛、博客、报刊、微博、微信、APP等200多万条数据,《报告》得出了马拉松赛事在全年的传播趋势、地域分布、渠道分布、相关话题群体画像、传播技巧等特点。

“马拉松”全年传播分析

时间特征:8月、11月达最高峰 整体呈上升趋势

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通过人民网舆情监测室的大数据平台,我们综合新闻网站、论坛、博客、报刊、微博、微信、APP等媒介平台数据发现:2016年,“马拉松”相关新闻、贴文的总量达200多万,其中网站新闻88万、报刊4.5万、微信文章50万、微博40万、客户端新闻3.6万。整体上,网络关于“马拉松”的讨论呈上升趋势,以8月、11月、12月为最,在2月春节、10月“十一”黄金周期间则相对减少。

地区特征:热点省市与经济发展成正比

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综合各平台数据,网络上关于北京地区马拉松的新闻报道和各类帖文最多,超过50万,其次是上海(超20万),再次是重庆、广东、浙江、江苏、山东、四川、天津、云南等省份。不论是媒体报道的数量,还是网民讨论的热度,直辖市及华东沿海地区都要超过其他区域,最常讨论马拉松的省份排名与各地社会经济发展基本呈正相关。

平台特征:移动端成为主要传播渠道

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比较各平台上“马拉松”相关的文章数量,网站新闻仍然是传播主力,占比41.39%;其次是微信、微博,各占比25.64%、20.72%;另外,新闻客户端上文章占比1.90%,由“两微一端”组成的新媒体平台整体占比48.26%;论坛、博客等占比仅约3%,影响力式微。

随着智能手机和移动互联网的发展,移动端已超越PC端,成为“马拉松”赛事和相关信息的主要传播平台。这也提醒我们,在进行“马拉松”赛事相关推广与宣传的时候,尤其要注意官方微信、微博的使用。

群体特征:青年为主、女性崛起、拥抱游客

从年龄层看,青年是绝对主力,他们是马拉松赛事最主要的参与群体,也是参与马拉松传播的主力,更是马拉松相关网络文章的主要受众。

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从性别上看,与“马拉松”相关的网络文章,涉及女性更多。一是女性在社交网络上的先天优势,二是各类网站上,健美身形、高颜值、绚丽装备等图文更能刺激眼球、带动点击量。

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从职业特征看,医生、警察等与“马拉松”联系最紧密;学生多与本地赛事相关;医生、警察不仅是马拉松的服务者,也常以“跑团”的形式出现在马拉松活动中;而游客这一特定情景下的群体,则说明了马拉松与旅游之间的紧密联系。

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“马拉松”负面舆情:“猝死”“替跑”是焦点

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全部18件负面事件中,替跑和组织不当类事件最多,各占32%,其次是组委会失误类事件,占比26%,最后是猝死类事件,共2起,占比约10%。

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从舆论热议程度看,最严重的舆情就是猝死,共发生两起,成为对马拉松品牌影响最大、性质最恶劣的负面舆情。在前六大负面舆情中,有五项都与猝死和替跑有关。

组委会主动回应负面舆情仅占一半

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在全部18件负面事件中,组委会采取正式或非正式回应的有13件,占比72.2%,主动回应的只有10件,占比55.6%。在处置上,只有66.7%的事件得到解决或说明,44.4%的事件对相关负责机构进行了问责。

整体上,赛事组委会的媒体素养不足,缺乏对负面信息影响的认识,在突发情况发生时,应对被动,无法及时、有效、合理地回应并安抚紧张的舆论。
传播渠道:官网开通率100% 部分赛事无官方微信

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2016年,全国各地共举办马拉松328场,其中在田协备案的金银铜牌马拉松赛事41场,整体形成了官方网站为必备,官方微信、微博为辅助的信息公开模式。但即使是这赛事规格最高的41场马拉松,有38场开通了官方微信,开通率为92.67%,开通微博的数量则为32,占比仅78.0%。

赛事信息覆盖程度:官网达90% 微博不足5%

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41场金银铜牌赛事在各类需要公开的赛前信息上的覆盖程度为:官方网站达90%以上,微信公号为70%左右,而在官方微博上仅约30%。人民网发布《2016中国马拉松传播报告》 马拉松成女性新宠

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赛前-赛后信息公开汇总情况

41场金银铜牌赛事在各类需要公开的赛后信息上的覆盖程度为:官方网站达90%以上,微信公号为20%左右,而在官方微博上竟不到5%。

(以上数据源自人民网,转载腾讯体育)

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